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Depois do Spotify, a Apple abre para podcasts pagos

Esse novo recurso afastará sites de patrocínio artístico como o Patreon. (Foto: Austin Distel for Unsplash)

A Apple anunciou na terça-feira a adição de uma opção que permitirá que os podcasts ofereçam assinaturas pagas, um ponto de inflexão quinze anos após o lançamento de sua plataforma de escuta, que tem contribuído amplamente para a popularização deste formato explosivo.

Na maioria das vezes, os próprios programas permanecerão acessíveis gratuitamente, mas os autores dos programas poderão oferecer fórmulas aprimoradas com recompensas, como “ouvir sem publicidade, acesso a conteúdo adicional” ou mesmo “episódios exclusivos ou de amostra”, detalhou uma declaração do grupo californiano.

A Apple segue assim o movimento de mecenato ou doação, o que oferece a muitos podcasts a possibilidade de solicitar aos seus ouvintes mais fiéis o financiamento de parte da sua produção, além da publicidade.

“Agora você pode ajudar seus animadores favoritos a construir seu modelo de negócios e contribuir com sua criatividade”, disse Tim Cook, o chefe da Apple, durante um evento de marketing transmitido online para apresentar novos produtos.

O novo recurso estará disponível a partir de maio em mais de 170 países. Cada produtor de podcast poderá determinar o preço de sua assinatura.

Questionada pela AFP, a Apple não especificou se iria cobrar uma comissão sobre o valor das assinaturas.

O gigante do streaming de música Spotify já havia anunciado em fevereiro uma iniciativa semelhante, rompendo assim com a operação dominante, baseada principalmente em publicidade e acesso totalmente gratuito.

Para a Apple e o Spotify, esse novo recurso afastará sites de patrocínio artístico como o Patreon, líder nesse mercado. Ele permite que os criadores monetizem seus podcasts, a partir dessas plataformas, por meio de publicidade e assinaturas pagas opcionais.

A iniciativa também faz parte da busca atual por modelos de negócios viáveis ​​para criadores de conteúdo de áudio, cuja popularidade ganhou uma nova dimensão durante a pandemia, mas que devem enfrentar uma concorrência sem precedentes.

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De acordo com o site especializado Podcast Industry Insights, o número de podcasts aumentou, em 11 meses, de um para dois milhões na plataforma Apple Podcasts.

Se a Apple se comunicou principalmente na terça-feira sobre os criadores que oferecem seus podcasts gratuitamente e uma fórmula “premium” com vantagens, também será possível oferecer conteúdo totalmente pago.

O serviço de podcast por assinatura Luminary, um dos poucos a oferecer apenas programas exclusivos, anunciou na terça-feira que agora oferecerá sua oferta paga via Apple Podcast.

Lançado em 2019 depois de arrecadar cerca de US $ 100 milhões, o Luminary tem lutado até agora para atingir a massa crítica. Ao contrário da música, poucos ouvintes hoje estão dispostos a pagar para ouvir podcasts, de acordo com vários estudos.

Lançado há 15 anos com cerca de 3.000 títulos, o Apple Podcasts agora oferece milhões. Tim Cook prometeu que a plataforma foi totalmente renovada e que ficaria mais fácil de usar, com canais e recomendações.

O anúncio da Apple tornará possível “monetizar” sua plataforma, acreditam analistas da Wedbush Securities, que esperam que a empresa sediada na Apple anuncie parcerias exclusivas “para competir com o Spotify nesta corrida armamentista”.

Desde o lançamento dos Apple Podcasts, o gigante tecnológico realmente adotou uma atitude passiva e não obteve receitas significativas com a plataforma.

O boato evocava, há vários meses, a possibilidade de lançar uma oferta de assinatura paga carimbada Apple, no modelo da Apple Music, que teria oferecido conteúdo exclusivo.

Mas o grupo californiano finalmente decidiu manter um modelo gratuito por padrão, enquanto abre a possibilidade para os criadores de criar fórmulas pagas.

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Redação

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